De eerste naam van de naar verluidt twee collabs van massa-modehuis H&M is uitgelekt. Hysterische keukenmeiden, gillende wannabees en fantasieloze fashionvictims kunnen hun slaapzakjes alvast uit de kast halen, want na onder andere Viktor & Rolf en Roberto Cavalli gaat ook het tot voor deze actie nog zo sophisticated modehuis Lanvin vanaf 2 november van dit jaar zijn ziel verkopen aan de H&M. Schitterende ontwerpen, getekend voor alleen de allermooiste materialen, die eindigen op een smerige tafel in een fabriek in Cambodja. Aantallen, aantallen, aantallen.

Nu zijn er natuurlijk allemaal mensen die ontzettend blij zijn dat ze denken iets moois te kunnen kopen bij de Hennes, maar niets is minder waar. De bekende luxury labels zijn nu eenmaal zo fijn door het gebruik van prachtige en hoogwaardige materialen, en laat de H&M nu net dit detail weglaten. Ik heb altijd geleerd dat je voor iets heel moois (en in veel gevallen dus prijzigs) moet sparen. Naar je eerste designerstuk moet je toegroeien. Dat moet je leren waarderen. En niet omdat het gemaakt is door designer X, maar omdat het oprecht mooi (gemaakt) is en het daadwerkelijk wat toevoegt aan je leven.

De massale belangstelling voor de collabs van H&M is natuurlijk waanzinnige PR voor in ieder geval het keten zelf. Of de merken de belangstelling en de associatie met de Hennes nodig hebben, durf ik ernstig te betwijfelen. Nadat de eerste hype van een collab over is, staan Marktplaats en eBay vol met de artikelen en dat is juist iets waar veel beroemde modehuizen van gruwelen.

Het zou een verademing zijn als de grote ontwerpers een minachtend hoofdschudden tentoon zouden spreiden na een aanbod van H&M. Niet alleen om de exclusiviteit van het eigen label te waarborgen, maar ook om de onafhankelijke winkels die hun best doen diversiteit in de markt te brengen te steunen.