Lookbooks zijn aan. En allang niet meer exclusief bestemd voor merken. Want na de webshops, gebruiken nu ook de stenen winkels steeds vaker creatief gemaakt lookbooks om hun kleding zo goed mogelijk tot zijn recht te laten komen. Geestig is ook dat de winkels in veel gevallen een 20 keer beter lookbook weten te maken dan de labels, en dat terwijl het budget in veel gevallen 200 keer minder is. Stof om over na te denken, zou je bijna zeggen. 

Ook de vermaarde creatives van Indigo & Cotton hebben een aardig lookbook gecreeerd. Is ook makkelijk praten, als je als winkeltje labels voert als S.N.S. Herning, Levi’s Vintage Clothing, The Hillside, Billy Kirk en Raleigh Denim. Dan krijg je net wat makkelijker de betere fotografen zo ver om met je te gaan samenwerken. Lijkt ons.

Het resultaat is dan ook om de vingertjes bij af te likken. Een eenvoudige, maar doeltreffende shoot, die stiekem vast iets meer heeft gekost dan begroot. Maar daar krijg je dan wel weer een post op Fashionminded voor terug. Ha! We zijn er van overtuigd dat een nieuwe trend is gezet: alle zichzelf respecterende winkels komen binnen nu en een jaar met een eigen lookbook.